Download e-book for iPad: Strategische Planung für Anbieter von Abonnementfernsehen by Georg Pagenstedt

By Georg Pagenstedt

ISBN-10: 3663089959

ISBN-13: 9783663089957

ISBN-10: 3824463121

ISBN-13: 9783824463121

Der Medien- und Kommunikationssektor wächst rasant. Neue technologische Entwicklungen und ein harter Wettbewerb auf den Zuschauer- und Programm-Märkten der werbe- und gebührenfinan-zierten Sender kennzeichnen die heutige Fernsehlandschaft. Dem entgeltfinanzierten Fernsehen eröffnen sich vielversprechende Perspektiven. Georg Pagenstedt erstellt einen Orientierungsrahmen der strategischen Planung für Anbieter von Abonnementfernsehen. Nach einer Charakterisierung der Marktsituation des Abonnement-fernsehens in den united states und in Europa werden Instrumente und Methoden beschrieben, auf die bei der examine branchen- und unternehmensrelevanter Entwicklungen zurückgegriffen werden kann. Der Autor stellt Teilstrategien für die Beschaffung und Aufbereitung der Programme, für advertising und Vertrieb, für die Weiterentwicklung der Übertragungs- und Empfangsmöglichkeiten sowie für den Kundendienst vor.

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Die angesprochenen Zielgruppen des werbefinanzierten Femsehens schauen teilweise nur zu bestimmten Tageszeiten fem. Sie sind fur die Werbung deshalb nicht regelmaJ3ig erreichbar und nur bedingt interessant. Andererseits sind bestimmte Zuschauergruppen aber vielleicht bereit, fur ein Programm, das ihren speziellen Interessen entspricht, ein Entgelt zu entrichten, welches hoch genug ist, urn einen eigenen Kanal damit zu finanzieren Diese Zuschauer sind u U auch bereit, fur ein Programm, nur weil es keine Werbung enthalt, ein entsprechend hoheres Entgelt zu bezahlen39 In Zukunft ist in Deutschland im Zuge der Digitalisierung der Obertragungswege mit einer Vielzahl neuer Femsehanbieter zu rechnen.

Mark gesteigert. Der Bmnogewinn lag bei mnd 450 Mio. Mark. , 1994n, S. 36. Angeboten werden ein zweiter Sportkanal, ein Musik-Kanal, cin Farnilienserienkanal, ein Bildungskanal sowie ein ReisekanaL VgI. o. v.. 1994n, S. 34. VgI. , 1994n, S. 34-36. VgI. Meckel, 1994, S. 235-236. 29 Einsatzbedingungen strategischer Planung Der Verbreitung von Abonnementfemsehen tiber Kabel und Satellit scheint europaweit die Zukunft zu gehoren. Wie sich die Verb rei tung von Programmen tiber die Satelliten des Marktfuhrers Astra l38 in sieben europaischen Landem gestaltet, zeigt die folgende Tabelle.

238. Vgl. zu Canal plus und der franzosischen Femsehlandsehaft: Lange, 1994, S. 64-75. Vgl. , 1994n, S. 36. 1m Programm des spanischen Canal plus dominieren aktuelle Spielfilme und Sportiibertragungen. Der Sender hat naeh iiber vier Jahren Betriebszcit Anfang 1995 mit seiner AbonnentenzahJ die Millionenschwelle iiberschritten. Damit ist er der drittstarkste Pay-TV-Kanal in Europa hinter der franzosischen Mutter und der britischen BSkyB. Vgl. o. , 1995a, S. 7. Vgl. , 19941, S 11-12. Die Hatfte der Anteile werden von der News Corporation des Australiers Rupert Murdoch kontrolliert, mit je 17,5 Prozent sind die franzosische Chargeurs-Gruppe sowie das britische Medienuntemehmen Pearson beteiligt.

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by John
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