Download e-book for iPad: Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse: Entwicklung und by Hans-Dieter Ruge

By Hans-Dieter Ruge

ISBN-10: 364252382X

ISBN-13: 9783642523823

ISBN-10: 3790803960

ISBN-13: 9783790803969

Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten Meßverfahrens - des Immagery-Differentials -für das advertising. Damit greift es ein aktuelles challenge der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die bildliche Kommunikationswirkungen direkt und adäquat messen. Herkömmliche verbale Instrumente versagen, weil bildliche Eindrücke kaum bewußt sind und nur unvollständig verbalisiert werden können. Es fehlt an Methoden zur Messung innerer Bilder von Konsumenten. Mit dem Imagery-Differential (ID) wird ein software zur Messung verhaltensrelevanter Dimensionen innerer Bilder (wie z.B. ihre Klarheit oder ihr Aktivierungspotential) vorgestellt. Seine Besonderheit sind speziell für die Imagery-Messung konstruierte Bilderskalen: Das sind Ratingskalen mit images statt Begriffen an den Polen. Durch Ankreuzen auf den Skalen geben die Testpersonen direkt und ohne gedankliche Kontrolle Auskunft über wichtige Eigenschaften ihrer durch das advertising and marketing ausgelösten inneren Bilder. Das identity hat sich in umfangreichen exams als einfach zu handhabende, valide und trustworthy Skala erwiesen, mit deren Hilfe beispielsweise die Aussagefähigkeit von Copytests deutlich erhöht werden kann. Der Leser lernt den aktuellen Stand der Imagery-Forschung kennen, erhält einen Überblick über die Möglichkeiten bildorientierter Messung und bekommt ein standardisiertes, anwendungsbereites Meßinstrument in die Hand.

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Die vorliegende Dissertation entstand wahrend meiner Tatig keit als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Fraunhofer - In stitut fur Produktionstechnik und Automatisierung (IPA) in Stuttgart. Herrn Professor Dr. -Ing. H. -J. Warnecke, dem Direktor des IPA und Leiter des Instituts fur Industrielle Fertigung und Fabrikbetrieb der Universitat Stuttgart, bin ich fur seine wohlwollende Unterstutzung und Forderung sowie fur die wertvollen Hinweise zu der Arbeit zu grossem Dank ver pflichtet.

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Pirischen Untersuchungen angeführt (vg1. das Kapitel zur Messung). 36 Bakan & GlacDan (1981) stellten eine ähnliche Beziehung zwischen da. "I_ginal Process Inventory" (IPI) von Singer & Antrobus (1963, 1972) und lateralen Augenbewegungen her. it Augenbewegungen befindet sich bei Bakan (1980, S. 47). 52 (5) Im linken Blickfeld präsentierte High-Imagery-Worte werden visuell effizienter verarbeitet als im rechten Blickfeld präsentierte. Die folgende Untersuchung demonstriert die Imagery-spezifischen Verarbeitungsqualitäten der rechten Hemisphäre besonders anschaulich und soll daher exemplarisch etwas genauer beschrieben werden: Wais (1982, S.

Abbildung 3: Die Beziehungen zwischen Paivios "Levels of Meaning" NONVERBAL STIMULI VERBAL STIMULI 1 I 1 SENSQRY SYSTEMS REPRESEN TA TlONAL CONNECTIONS V E R B A L N Logogens V ~ ~ C:::~------~~~~~~T~IAL~t---~ ~ tii CONNECTIONS o S Y S T E M VERBAL RESPONSES N o E R B A L S Y S T E M NONVERBAL RESPONSES Schematic depiction of the structure of verbal and nonverbal symbolic systems, showing tbe representational units and tbeir referential (betwee? system) and associative (witbin system) interconnections as weil as connections to mput and output systems.

Kritik an der bisherigen Forschung Obgleich an der grundsätzlichen Beziehung zwischen Einstellung bzw. Image und Verhalten kein Zweifel besteht, ist die Aussagekraft von gemessenen Imagewerten mit einigen Fragezeichen versehen: Die Korrelationen zwischen Image und tatsächlichem Verhalten variieren stark, die Meßergebnisse können meist nur einen kleinen Teil der VerhaI tensvarianz erklären. a. (1979, S. 93), daß die Vernachlässigung der emotionalen Komponente ein Grund für unbefriedigende Ergebnisse ist.

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Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse: Entwicklung und Test einer neuen Meßmethode by Hans-Dieter Ruge


by Jason
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